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10月14日，多個電商平臺同天啟動2024年“雙11”活動，比去年提前了11天，被網(wǎng)友戲稱“史上最早”。在提振消費(fèi)、“以舊換新”政策背景下，今年的“雙11”有些不同。

消費(fèi)者“搶”券“囤”新家

“紅包雨來了！”14日晚，伴隨著主播的話，蹲守在直播間的市民韓一鳴快速點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，“恭喜你，本輪搶到6.55元”，手機(jī)跳出字幕。

“太棒了！又搶到了一個大紅包！我在這個直播間已經(jīng)累計(jì)搶了69.22元的紅包，可以用于支付尾款。”他興奮地說。

韓一鳴說，他今年年初裝修了新房，打算利用“雙11”為新家添置家具家電，通過仔細(xì)研究政策發(fā)現(xiàn)，無論是智能冰箱、洗衣機(jī)這類大家電，還是沙發(fā)、床具等家具，只要是在指定商家購買，并能提供相關(guān)證明，均可享受一定比例的政府補(bǔ)貼，部分商品甚至還能疊加使用電商平臺的優(yōu)惠券和參與滿減活動，綜合下來，節(jié)省的金額相當(dāng)可觀。

“我看上的一款85寸電視，平臺VIP折扣下來4999元，領(lǐng)取政府補(bǔ)貼后，還能再減20%，用掉我搶的直播間紅包，再湊一下平臺的滿減券，算下來一臺3999元，省了1000元。”韓一鳴精心列出購物清單：從客廳的電視、沙發(fā)，到臥室的床墊、空調(diào)，再到廚房的全套智能廚電，每一樣都經(jīng)過精心挑選，力求在保證品質(zhì)的同時，最大化地享受到補(bǔ)貼和優(yōu)惠。

10月14日20時，他準(zhǔn)時支付訂金，鎖定了心儀的商品。

政府補(bǔ)貼疊加平臺優(yōu)惠

就主要玩法而言，今年“雙11”仍舊圍繞滿減和優(yōu)惠券，不同點(diǎn)則在于政府補(bǔ)貼首次可疊加平臺“雙11”優(yōu)惠。

以天貓為例，今年“雙11”又引入了預(yù)售環(huán)節(jié)。10月14日20時開啟預(yù)售，正式開售則分為兩波，第一波是10月21日20時到10月24日，第二波是10月31日20時到11月11日。

今年天貓“雙11”在官方立減八五折，跨店滿減每300元減50元的活動基礎(chǔ)上，額外投入300億元消費(fèi)券及紅包。同時，支持支付寶、微信支付等多種支付方式，下單鏈路更簡單。

政府以舊換新補(bǔ)貼，首次疊加天貓“雙11”優(yōu)惠，在政府20%補(bǔ)貼力度、品牌15%官方讓利等多重優(yōu)惠疊加下，88VIP用戶可再領(lǐng)740元家電驚喜券。

京東“雙11”期間，將數(shù)字人等多款A(yù)I產(chǎn)品免費(fèi)開放給品牌商家試用。物流方面，京東211限時達(dá)服務(wù)已覆蓋全國數(shù)百個核心城市，即便是偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶，也能享受到“上午下單、下午送達(dá)”的配送體驗(yàn)。此外，至2025年底，國際快遞服務(wù)也將覆蓋全球六大洲主要國家。同時，面向美國、日本、新加坡等國用戶推出特快空運(yùn)一件包郵，最快4日達(dá)。

理性看待促銷測評類營銷信息

巨大的補(bǔ)貼力度，消費(fèi)熱情是否被點(diǎn)燃？

李夢琪是一名有15年網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的達(dá)人，從第一屆“雙11”開始幾乎每年都參與。

“以前大促，商品主圖上的宣傳價格天花亂墜，有的寫‘到手價×元’，有的標(biāo)著‘券后價×元’，有的則是‘活動價×元’，弄得人眼花繚亂。經(jīng)常一頓操作后發(fā)現(xiàn)，自己湊不到標(biāo)出來的那個錢數(shù)。”談起往年的“雙11”，李夢琪說起了自己的感受，“今年‘雙11’清爽了，再也不用根據(jù)商品圖費(fèi)盡心思算價格了。”

與李夢琪不同，許梓萱翻看了以前的購物記錄，發(fā)現(xiàn)不少商品從單個裝變成了囤貨裝。“比如買洗衣液，需要你一次性買13斤，我一個人哪用得了那么多啊，太夸張了。”在她看來，這樣的銷售模式看似將單價降了下來，實(shí)則是在捆綁消售。

不久前，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布消費(fèi)提示，面對“雙11”網(wǎng)購促銷，消費(fèi)者應(yīng)理性看待互聯(lián)網(wǎng)促銷活動和商品測評類營銷信息。

中消協(xié)提醒，“第三方測評”可以為消費(fèi)者購物提供參考，也可能因“跑偏”“變味”而誤導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者應(yīng)理性審視消費(fèi)需求，切勿迷信“種草”流量。

以舊換新助力消費(fèi)潛能釋放

記者注意到，“以舊換新”是今年“雙11”的一個熱門話題。相關(guān)補(bǔ)貼政策的實(shí)施，正為釋放消費(fèi)潛能提供重要契機(jī)。在此背景下，有的電商平臺結(jié)合政府以舊換新補(bǔ)貼政策與商家之間提供更多優(yōu)惠；有的支持“送新取舊”，服飾支持“買一試三”，家電、電腦可享政府補(bǔ)貼8折優(yōu)惠等；還有的投入流量對以舊換新政策的相關(guān)商品的種草帶貨等定向加碼流量扶持。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿時，超20款“國補(bǔ)換新”的家電產(chǎn)品，在某頭部主播直播間實(shí)現(xiàn)銷售額近4億元。

陜西用“真金白銀”來補(bǔ)貼

今年7月，多部委聯(lián)合發(fā)布以舊換新政策，對家電換新給予“真金白銀”補(bǔ)貼。為此，記者采訪了陜西省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人。

根據(jù)政策規(guī)定，消費(fèi)者在購買冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等七大品類時，可以享受到一級及以上能效（水效）補(bǔ)貼20%、二級及以上能效（水效）補(bǔ)貼15%的優(yōu)惠政策。每人每類產(chǎn)品能享受1次政府補(bǔ)貼，最高達(dá)2000元，七類產(chǎn)品最高可享14000元。這一政策無疑為消費(fèi)者提供了更多的選擇和實(shí)惠。

陜西省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過以舊換新政策，促進(jìn)家電市場的消費(fèi)升級，同時推動節(jié)能減排和綠色發(fā)展。”

補(bǔ)貼如何領(lǐng)取？在云閃付APP首頁確認(rèn)定位在陜西省內(nèi)的城市－點(diǎn)擊“陜西消費(fèi)券”“陜西省家電以舊換新補(bǔ)貼專區(qū)”“西安市－點(diǎn)擊進(jìn)入活動專區(qū)”“品類券領(lǐng)取”領(lǐng)取資格，每天7-23時即可領(lǐng)券。

（來源：三秦都市報(bào)）

（責(zé)編：張優(yōu)美  審核：韓芳  簽發(fā)：呂驥）